TikTok, la piattaforma di social media cinese lanciata nel 2016, sta rapidamente emergendo come il nuovo punto di riferimento per la Generazione Z, ovvero i nati tra il 1997 e il 2012.
Questa fascia demografica, sempre più numerosa e influente, sta cambiando le regole del gioco per quanto riguarda la metodologia di ricerca e scoperta online.
Secondo un sondaggio condotto da Morning Consult nel 2023, molti giovani adulti della Generazione Z (39%) continuano a indicare Google Search come punto di partenza per cercare informazioni di rilievo, ma è importante notare che i ventenni ricercano le notizie sui social network molto più frequentemente rispetto a qualsiasi altra fascia d’età.
Questo avviene nel 14% dei casi, rispetto all’1% dei cosiddetti Boomer, che continuano a preferire Google e i siti di informazione tradizionale.
Nel grafico sono mostrati i partecipanti che hanno dichiarato di utilizzare le seguenti piattaforme per iniziare a informarsi su eventi di rilievo.
Questo dato sottolinea l’importanza crescente della piattaforma social come fonte primaria di informazioni per i giovani di oggi.
Cerchiamo di capirne di più in questo articolo.
TikTok come motore di ricerca: i motivi del successo
Ci sono diversi fattori che contribuiscono al successo di TikTok come motore di ricerca preferito dalla Gen Z.
In primo luogo, è una piattaforma visiva, che offre contenuti sottoforma di brevi video. Questo si allinea perfettamente con le preferenze di questa generazione, abituata a consumare contenuti visivi in modo rapido e dinamico.
In secondo luogo, è una piattaforma social, dove gli utenti possono non solo consumare contenuti, ma anche interagire direttamente con altri utenti.
Questa natura interattiva rende TikTok non solo un luogo per trovare informazioni, ma anche per condividere e discutere argomenti di interesse comune.
In ultimo, ma non per importanza, TikTok offre un’esperienza personalizzata, raccomandando contenuti in base agli interessi e alle interazioni dell’utente.
Questo approccio mirato rende TikTok estremamente efficace nel fornire informazioni rilevanti e interessanti per ogni singolo utente.
L’evoluzione della ricerca secondo Google
Anche Google sta prendendo atto di questo cambiamento nel modo di fare ricerca, soprattutto tra i giovani.
Prabhakar Raghavan, Senior Vice President di Google, ha fatto riferimento a TikTok e altre app social durante una conferenza sulla futura direzione dei prodotti Google e sull’uso dell’IA, affermando che i giovani utenti tendono sempre più a utilizzare app come TikTok e Instagram anziché Google Search o Maps per scoprire contenuti in modo più immersivo e visivo.
Raghavan ha sottolineato che i giovani utenti non si limitano più a digitare parole chiave, ma cercano di scoprire contenuti in modi innovativi e coinvolgenti.
Questo cambiamento nella modalità di ricerca ha un impatto rilevante per il futuro di Google e altri motori di ricerca tradizionali.
Come TikTok sta cambiando il modo di fare ricerca
Come abbiamo detto, il successo di TikTok come motore di ricerca sta trasformando radicalmente il modo in cui le persone cercano e consumano informazioni online, in particolare i giovani.
Mentre in passato Google era la destinazione principale per la ricerca di qualsiasi argomento, ora sempre più giovani si rivolgono a TikTok per soddisfare le loro esigenze informative, anche su temi più seri e attuali.
Questo cambiamento comporta importanti implicazioni per i marketer e le aziende: per raggiungere efficacemente la Gen Z, è essenziale avere una presenza significativa su TikTok.
La piattaforma offre un’opportunità unica per le aziende di entrare in contatto con questo pubblico giovane, promuovendo i propri prodotti e servizi in modo creativo e coinvolgente.
Implicazioni per i marketer e le aziende
I dati confermano che i giovani di oggi preferiscono cercare e consumare notizie sui social media più che su qualsiasi altro mezzo.
Come accennato, questo trend è particolarmente evidente tra i ventenni, il 14% dei quali utilizza i social media per informarsi, rispetto all’1% dei cosiddetti Boomer, che continuano a preferire Google e i siti di informazione tradizionali.Anche un nuovo studio condotto da Adobe conferma che TikTok viene sempre più utilizzato come motore di ricerca dai consumatori in cerca di informazioni, ricette, musica e altro ancora, in particolare tra le generazioni più giovani, con il 64% della Generazione Z e il 49% dei Millennial.
Questi cambiamenti nella modalità di ricerca e consumo delle informazioni non possono essere ignorati da marketer e aziende.
Per massimizzare il loro impatto sulla Gen Z, le aziende devono adattare le loro strategie di marketing per includere TikTok come parte integrante della loro presenza online.
Ecco alcuni consigli per le aziende che desiderano utilizzare TikTok per raggiungere efficacemente la Gen Z:
- creare contenuti visivi coinvolgenti: i giovani sono abituati a consumare contenuti visivi, quindi è essenziale creare contenuti che siano visivamente accattivanti e in grado di catturare la loro attenzione;
- personalizzare i contenuti: TikTok raccomanda i contenuti in base agli interessi dell’utente, quindi è importante creare contenuti personalizzati e rilevanti per il pubblico di destinazione;
- collaborare con gli influencer: gli influencer di TikTok hanno un’enorme influenza sulla Gen Z, quindi collaborare con loro può essere un modo efficace per amplificare il proprio messaggio e raggiungere un pubblico più ampio.
Conclusioni
In conclusione, TikTok sta rapidamente diventando il nuovo Google per la Generazione Z, rivoluzionando il modo in cui i giovani cercano e consumano informazioni online.
Con il continuo aumento della popolarità di TikTok, è chiaro che questa piattaforma continuerà a plasmare il futuro della ricerca e della comunicazione online per gli anni a venire.
Questo cambiamento comporta importanti implicazioni per i marketer e le aziende, che dovranno adattare le proprie strategie di marketing per massimizzare il loro impatto su questa crescente fascia demografica.
