Negli ultimi anni, TikTok si è affermato come uno dei social media più influenti e di tendenza, soprattutto tra le generazioni più giovani.
Grazie al suo formato di video brevi e coinvolgenti, ha catturato l’attenzione di milioni di utenti in tutto il mondo, rappresentando un canale estremamente interessante per le aziende che desiderano fare pubblicità.
Con l’obiettivo di rendere la piattaforma ancora più attraente per gli inserzionisti, lo scorso 7 ottobre TikTok ha annunciato una serie di nuove soluzioni per l’advertising, che promettono di rivoluzionare ulteriormente il modo in cui i brand possono interagire con il proprio pubblico.
Questa nuova suite di opzioni per l’advertising, punta su automazione, ottimizzazione delle performance e miglioramenti per la vendita e la privacy. L’obiettivo è aiutare i brand a massimizzare i risultati di business sfruttando al meglio le potenzialità della piattaforma.
Scopriamo insieme in questo articolo quali sono le più interessanti novità annunciate!
Smart+ Performance Automation
Tra le novità principali c’è il lancio di Smart+ Performance Automation, una soluzione avanzata che automatizza l’intero processo di acquisto degli annunci.
Questo strumento ottimizza il targeting, le offerte e la creatività in base agli obiettivi dei brand, semplificando così la gestione delle campagne.
I brand devono solo fornire gli asset creativi, il budget e gli obiettivi, mentre Smart+ si occupa di ottimizzare la campagna utilizzando TikTok Symphony, la suite di intelligenza artificiale creativa, per scegliere il pubblico e l’annuncio più adatto a un determinato cliente nel momento giusto.
Smart+ rende più semplice la gestione delle campagne pubblicitarie, automatizzando il processo di acquisto degli annunci e ottimizzando i risultati aziendali. Offre alcuni obiettivi principali per le campagne, tra cui:
- Smart+ Web Campaigns: ottimizzazione del traffico e delle vendite sui siti web degli inserzionisti
- Smart+ Catalog Ads: pubblicazione di annunci dinamici basati sul comportamento degli utenti e sulle loro preferenze
- Smart+ App Campaigns: promozione di installazioni e conversioni di app, sfruttando la scoperta di TikTok
- Smart+ Lead Generation Campaigns: conversione del pubblico coinvolto in clienti tramite soluzioni di generazione di lead.
@tiktoknewsroom Introducing Smart+, our new AI-powered performance automation solutions, helping brands put the best ad in front of the right customer at the right time.
♬ original sound – TikTok Newsroom
GMV Max
Massimizzare il valore degli investimenti pubblicitari può essere una sfida per gli inserzionisti. TikTok, consapevole di queste difficoltà, ha sviluppato GMV Max, una soluzione potente progettata per aiutare i commercianti di TikTok Shop ad automatizzare le campagne pubblicitarie e aumentare il valore lordo della merce venduta.
GMV Max ottimizza automaticamente tutti i materiali creativi disponibili, come video organici, video di affiliazione e annunci a pagamento, distribuendoli attraverso un’unica campagna automatizzata.
In questo modo, gli inserzionisti possono massimizzare il valore lordo della merce (GMV) e ottimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI) totale, sia che scelgano di promuovere l’intero negozio o prodotti specifici. Questa soluzione migliora la distribuzione organica e il traffico pubblicitario a pagamento.
GMV Max semplifica notevolmente le operazioni pubblicitarie, riducendo i tempi di configurazione e consentendo ai venditori di raggiungere il loro pubblico su diverse sezioni della piattaforma, come il For You Feed, la Shop Tab e la funzione di ricerca.
Oltre a GMV Max, TikTok sta ampliando la sua offerta con Out of Phone: Retail, una soluzione pubblicitaria digitale in-store. Questa nuova opzione consente ai rivenditori e ai brand di mostrare contenuti TikTok, sia organici che brandizzati, direttamente nei punti vendita.
Disponibile a livello globale, Out of Phone: Retail connette l’engagement online con le decisioni di acquisto nel negozio fisico, trasformando le campagne digitali in esperienze di shopping in loco.
Insomma, sia GMV Max che Out of Phone: Retail offrono strumenti innovativi per i commercianti, semplificando l’approccio alla pubblicità e consentendo risultati più misurabili e significativi.
Conversion Lift Studies (CLS)
Gli utenti di TikTok non si limitano a scorrere la piattaforma, ma si immergono nei contenuti, trasformando la visualizzazione in azioni concrete.
La piattaforma è ormai una nuova frontiera dell’intrattenimento personalizzato, che offre agli inserzionisti una rara opportunità di generare risultati misurabili, tuttavia, molti acquisti generati non vengono attribuiti correttamente.
Per aiutare i brand a misurare meglio l’impatto delle campagne, TikTok ha introdotto i Conversion Lift Studies (CLS), che analizzano il legame tra la visualizzazione degli annunci e le reazioni dei consumatori, al fine di valutare l’effettivo impatto degli investimenti pubblicitari da parte degli inserzionisti. Questo processo include la misurazione delle vendite che non si sarebbero verificate senza la presenza di un annuncio su TikTok.
Scopriamolo nel dettaglio!
Come già accennato, il Conversion Lift Study (CLS) è uno strumento avanzato utilizzato da TikTok per misurare l’incremento effettivo delle conversioni derivanti dalle campagne pubblicitarie.
Attraverso un esperimento, CLS confronta un gruppo di utenti esposti agli annunci con un gruppo di controllo non esposto, permettendo di identificare quali conversioni sono state realmente influenzate dagli annunci TikTok.
Questo approccio aiuta i brand a comprendere l’effettivo impatto delle loro campagne, prendendo decisioni di marketing più informate e ottimizzando l’allocazione del budget.
Il processo inizia con la creazione della campagna e la suddivisione del pubblico in gruppi di test e controllo. Successivamente, i dati di conversione vengono condivisi in modo sicuro con TikTok, che analizza l’incremento confrontando i risultati dei due gruppi.
In ultimo, gli esperti di misurazione di TikTok forniscono un’analisi approfondita, evidenziando i risultati principali e offrendo raccomandazioni per migliorare le future strategie pubblicitarie.
Privacy-Enhancing Technologies (PET)
TikTok ha anche integrato delle tecnologie avanzate per la privacy, in modo che gli inserzionisti che desiderano misurare il Conversion Lift possano farlo con soluzioni aggiuntive, come le Privacy-Enhancing Technologies (PET), che includono clean room e ambienti di esecuzione sicuri.
Per rendere disponibili queste soluzioni ai brand, TikTok ha avviato integrazioni con fornitori esterni e open source, che forniscono procedure come Anonym Trusted Execution Environments, AWS Clean Rooms e LiveRamp Clean Rooms, sviluppate da Habu e Secure Multi-Party Computation.
Queste soluzioni innovative aiutano i brand a sfruttare al massimo il potenziale pubblicitario di TikTok, contribuendo al loro successo commerciale, ottenendo informazioni utili nel rispetto delle normative sulla privacy.
Per gli inserzionisti, è fondamentale sfruttare al meglio i propri dati di prima parte e adottare una strategia diversificata. L’integrazione di questi dati, tramite strumenti come TikTok Pixel, Events API o Mobile Measurement Partner (MMP) specializzati, permette alle aziende di ottenere un controllo più preciso sulle loro campagne pubblicitarie.
Grazie a queste connessioni dati, che uniscono i dati di marketing del brand con TikTok Ads Manager, è possibile non solo monitorare i risultati in tempo reale, ma anche ottimizzare le campagne per obiettivi specifici, come le conversioni o l’engagement.
Tali soluzioni permettono di creare pubblici personalizzati basati sui dati raccolti, consentendo ai brand di raggiungere in modo più efficace il loro target su TikTok.
Conclusione
Insomma, attraverso queste innovazioni, TikTok non solo facilita una migliore misurazione delle performance, ma crea anche opportunità uniche per raggiungere il pubblico in modo più diretto e coinvolgente.
Con una base utenti in continua espansione e una crescente importanza nel marketing digitale, la piattaforma rappresenta una risorsa preziosa per le aziende che desiderano esplorare nuove strategie pubblicitarie e generare risultati misurabili.
Per concludere, una gestione efficace dei dati consente di migliorare sia le performance pubblicitarie sia l’esperienza dell’utente, offrendo risultati concreti e misurabili per le aziende.
