#nataleconsantegidio

Sant’Egidio è una Comunità cristiana nata nel 1968, in un liceo del centro di Roma.
Negli anni è diventata una rete di comunità che, in più di 70 paesi del mondo, si impegna in progetti sociali, con particolare attenzione al sostegno a persone in difficoltà.

Ad Openbox è stato affidato il compito di promuovere attraverso i media digitali il pranzo di Natale, uno dei momenti più importanti per la Comunità sia a livello di immagine che, soprattutto, per raccolta fondi.

Un progetto dedicato di social advertising e influencer marketing è stato il core su cui si è focalizzata la proposta.

Gli influencer come veicolo per il fundraising e il coinvolgimento di volontari

Dettagli di progetto

Obiettivo

Aumentare la visibilità e la conoscenza dei pranzi di natale che la Comunità di Sant’Egidio realizza in tutti Italia e in molti paesi esteri per i poveri e le persone in difficoltà, simbolo della sua continua attività sociale.

Una visibilità che doveva portare con sé una spinta alla raccolta fondi, decisivi per il sostentamento delle attività benefiche della Comunità, e l’adesione di volontari.

Influencer Marketing

L’autorevolezza degli influencer selezionati è stato l’elemento essenziale che ha caratterizzato i contenuti realizzati. Contenuti fortemente informativi, utili a delineare Sant’Egidio ad un pubblico esterno alla Comunità e a spiegare nel dettaglio il progetto relativo ai pranzi di natale.

Per questo la campagna si è basata a livello di format sulle Stories, ideali per creare contenuti “completi” e maggiormente reali. Una realtà che donava un forte senso di coinvolgimento degli influencer, con connotazioni positive nelle risposte degli utenti. La scelta delle Stories è stata dettata anche dalla possibilità di sfruttare le funzioni di swipe-up, inviando gli utenti sul sito di sant’Egidio dove era possibile donare o proporsi come volontario e favorendo quindi l’azione.

Social advertising

Accanto agli earned media degli influencer è stata realizzata una serie di inserzioni su Facebook e Instagram realizzate su diversi step. Nella prima fase abbiamo, attraverso l’uso di un video, generato awareness sul progetto dei Pranzi di Natale, sfruttando custom audience e lookalike, ma anche pubblici nuovi, utili a raggiungere utenti al di fuori del network di Sant’Egidio.

Una seconda serie di inserzioni, più dirette e dalla forte spinta all’azione (donazione o volontariato), è stata poi utilizzata su quel pubblico che aveva visualizzato totalmente il video o visitato la landing dedicata nella prima parte di campagna, così da massimizzare la conversione.

I risultati ottenuti

La sinergia tra le due attività proposte è stata in grado di dare forte impulso al progetto di Natale della Comunità, sia in termini di KPI comunicativi (visualizzazioni, interazioni, click) che soprattutto di conversione (donazioni e nuovi volontari).

+1.100.000
Persone raggiunte
+295.000
Visualizzazioni video
+15.000
Interazioni
+ € 20.000
Donazioni generate
+ 4.000
Richieste volontariato

CASE STUDY

Brand Activation

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I risultati ottenuti

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Come rendiamo questi progetti realtà?