Negli ultimi anni, LinkedIn ha ampliato significativamente la sua offerta di strumenti per il networking e la creazione di contenuti, trasformandosi da un semplice social network professionale a una piattaforma completa per il personal branding, il marketing aziendale e la creazione di relazioni professionali.
Una delle funzionalità più interessanti introdotte da LinkedIn è la possibilità di creare e distribuire una newsletter. Questo strumento offre a professionisti e aziende un mezzo potente per comunicare regolarmente con la propria rete di contatti, promuovere contenuti di valore e costruire una community.
In questo articolo esploreremo come e perché creare una newsletter su LinkedIn, illustrando nel dettaglio il processo di creazione, i vantaggi di questo strumento e come sfruttarlo al meglio per raggiungere i propri obiettivi professionali.
Cos’è una newsletter su LinkedIn?
La newsletter su LinkedIn è un formato di contenuto che permette agli utenti di inviare articoli periodici ai propri follower o contatti, mantenendo un flusso di comunicazione costante e diretto.
Una volta che qualcuno si iscrive alla newsletter, riceverà automaticamente una comunicazione via email, nelle notifiche e nel feed LinkedIn.
Questa funzionalità offre una modalità di engagement molto più profonda rispetto ai classici post. A differenza di altri strumenti di distribuzione contenuti, la newsletter su LinkedIn è integrata direttamente nella piattaforma, consentendo agli utenti di raggiungere il proprio pubblico senza dover ricorrere a servizi esterni o complessi sistemi di gestione delle email.
Creare una newsletter su LinkedIn: vantaggi
Creare una newsletter su LinkedIn offre numerosi vantaggi sia a chi opera nel marketing, sia ai professionisti che desiderano rafforzare il proprio brand personale o aziendale. Vediamo alcuni dei principali benefici.
1. Accesso a un pubblico già esistente
LinkedIn è una piattaforma altamente focalizzata sul networking professionale, e la sua base di utenti è composta da milioni di persone attive in tutto il mondo.
Se hai già una presenza su LinkedIn e una rete di contatti o follower, creare una newsletter ti consente di sfruttare immediatamente questo pubblico esistente, senza dover costruire una lista di contatti da zero come accadrebbe con una newsletter tradizionale.
Le persone che fanno già parte della tua rete hanno maggiori probabilità di iscriversi e di interagire con i tuoi contenuti, poiché sono già interessate a te o alla tua attività.
2. Maggiore visibilità e reach
Ogni volta che pubblichi un nuovo numero della tua newsletter, LinkedIn invia una notifica e una e-mail ai tuoi iscritti, aumentando significativamente la visibilità dei tuoi contenuti.
Questo aspetto è cruciale, soprattutto in un’epoca in cui la competizione per l’attenzione sui social media è sempre più alta.
Le newsletter su LinkedIn vengono anche mostrate nel feed delle persone che non sono ancora iscritte, aumentando la probabilità di acquisire nuovi lettori.
3. Miglioramento della autorevolezza
Pubblicare regolarmente contenuti di valore attraverso una newsletter aiuta a posizionarti come esperto nel tuo settore.
La continuità, unita alla qualità delle informazioni condivise, ti consente di costruire una reputazione solida e affidabile.
Questo è particolarmente vantaggioso per consulenti, freelance, formatori e imprenditori che desiderano mostrare le loro competenze e attrarre nuove opportunità professionali.
4. Engagement diretto e continuo
Le newsletter creano una connessione diretta con il tuo pubblico. Non si tratta solo di post singoli che possono perdersi nel flusso di contenuti di LinkedIn, ma di una serie continua di articoli che vengono inviati regolarmente.
Questo permette di stabilire un dialogo costante e una relazione più stretta con i tuoi follower, generando engagement nel tempo.
5. Semplicità di utilizzo
A differenza di piattaforme esterne per l’invio di newsletter, come Mailchimp o Substack, LinkedIn semplifica il processo di creazione e distribuzione.
Non è necessario raccogliere indirizzi e-mail o creare campagne complesse. LinkedIn gestisce la parte tecnica dell’iscrizione e invia le notifiche ai tuoi lettori, permettendoti di concentrarti completamente sulla creazione di contenuti di valore.
Come creare una newsletter su LinkedIn
Tutti gli utenti LinkedIn hanno la possibilità di creare una newsletter sulle proprie competenze e i propri interessi. Vediamo come, così come indicato nelle pagine di assistenza della piattaforma.
- clicca su Scrivi un articolo nella casella di condivisione nella parte superiore della home page;
- se sei un super amministratore o un amministratore dei contenuti di una pagina LinkedIn, vedrai l’opzione Pubblica come, seleziona l’account da cui desideri pubblicare e clicca su Avanti. Questa operazione ti porterà allo strumento di pubblicazione;
- clicca sul menu a discesa Gestisci in alto a destra;
- puoi anche cliccare sul menu a discesa accanto al tuo nome in alto a sinistra per scegliere se pubblicare un articolo per tuo conto (profilo personale), come super amministratore o amministratore di contenuti di una pagina LinkedIn, oppure se pubblicarlo come articolo singolo o in una newsletter (se applicabile). Se hai accesso alle newsletter, vedrai l’opzione Crea una newsletter qui.
Ti verrà chiesto di fornire alcune informazioni di base, come il nome della newsletter, una breve descrizione, la frequenza di pubblicazione (ogni giorno, ogni settimana, ogni due settimane, ogni mese) e l’immagine di copertina.
Dopo aver configurato la tua newsletter, sarai pronto per scrivere e pubblicare il tuo primo articolo. LinkedIn invierà una notifica automatica ai tuoi follower per informarli della tua nuova newsletter e invitarli a iscriversi. Puoi anche promuovere la tua newsletter condividendola nel feed, nei gruppi o inviando messaggi diretti ai contatti che ritieni possano essere interessati.
Strategie per massimizzare l’impatto della tua newsletter su LinkedIn
Una volta creata la tua newsletter, il passo successivo è sviluppare strategie efficaci per aumentarne la visibilità, migliorare l’engagement e far crescere il numero di iscritti.
LinkedIn ha redatto alcune best practice e noi te ne suggeriamo anche alcune delle nostre.
1. Scegli un tema rilevante e di nicchia
Quando decidi il tema della tua newsletter, cerca di focalizzarti su un argomento che conosci bene e che sia rilevante per la tua rete professionale. L’ideale è scegliere una nicchia in cui tu possa emergere come esperto, offrendo contenuti che altri difficilmente riescono a coprire con la stessa profondità.
2. Crea contenuti utili
La qualità del contenuto è il fattore chiave per il successo di una newsletter.
Assicurati che ogni numero della tua newsletter offra informazioni utili, nuove idee o approfondimenti che i tuoi lettori possano mettere in pratica. Evita contenuti troppo promozionali o superficiali. Ricorda che l’obiettivo è costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico.
3. Promuovi la tua newsletter
Non limitarti a fare affidamento esclusivamente sulle notifiche automatiche di LinkedIn.
Promuovi la tua newsletter nei tuoi post, nei commenti e in altre piattaforme di social media. Inoltre, puoi usare i messaggi diretti su LinkedIn per invitare personalmente i tuoi contatti a iscriversi.
4. Mantieni una frequenza regolare
La coerenza è fondamentale. Scegli una frequenza di pubblicazione che puoi mantenere nel tempo e rispetta il tuo programma. Pubblicare articoli regolarmente aiuta a mantenere l’attenzione dei tuoi lettori e a costruire una relazione stabile con loro.
5. Analizza le performance e adatta la tua strategia
LinkedIn ti fornisce statistiche utili per monitorare l’andamento della tua newsletter, come il numero di iscritti, le visualizzazioni e i tassi di engagement. Usa questi dati per valutare cosa funziona e cosa no, e adatta la tua strategia di conseguenza.
Newsletter di LinkedIn: la nostra esperienza
Noi di Open Box abbiamo deciso di sperimentare questo nuovo strumento offerto da LinkedIn, creando una Newsletter denominata “Learning Box”, attraverso la quale condividiamo con i nostri follower un contenuto a settimana, in genere di tipo informativo.
A partire dal 21 maggio 2024, data in cui abbiamo lanciato la newsletter, i contenuti condivisi hanno raggiunto numeri interessanti: 3.851 impressioni, 1.574 visualizzazioni, 255 nuove iscrizioni e 59 interazioni.
Siamo solo all’inizio, e finora ci siamo limitati a condividere gli articoli del nostro blog, ma i primi dati raccolti ci invogliano a continuare ad utilizzare questo strumento, perché ci consente di interagire con profili in target con il nostro pubblico di riferimento.
Conclusioni
Creare una newsletter su LinkedIn è un’ottima opportunità per costruire una relazione diretta e continua con il tuo pubblico professionale. Oltre a sfruttare la grande visibilità della piattaforma, puoi beneficiare della facilità di utilizzo e dell’accesso immediato a una rete esistente di contatti.
Grazie a contenuti di valore e a una strategia ben strutturata, una newsletter può aiutarti a rafforzare il tuo brand personale, attrarre nuove opportunità di business e consolidare la tua autorevolezza nel settore di riferimento. Sfrutta al massimo questo strumento!
