La meta description è un breve testo descrittivo che appare nei risultati dei motori di ricerca sotto il titolo della pagina.
Questa descrizione non è visibile all’interno del contenuto della pagina web stessa, ma viene inclusa nel codice HTML, ed è utilizzata per fornire una panoramica concisa e attraente del contenuto della pagina e per incoraggiare gli utenti a fare clic sul risultato.
La meta description viene visualizzata nelle SERP (Search Engine Results Pages), di solito accompagnata dal titolo della pagina e dall’URL.
Nonostante non sia un fattore di ranking, questo breve testo può influenzare notevolmente la percentuale di clic (CTR), poiché rappresenta un’anteprima di ciò che un utente può aspettarsi di trovare cliccando sul link.
A cosa serve la meta description
La meta description svolge un ruolo importante per diversi aspetti, che elenchiamo di seguito:
- Aumentare il CTR (Click-Through Rate): una descrizione ben scritta e pertinente può aumentare le probabilità che un utente faccia clic sul risultato rispetto agli altri
- Migliorare l’esperienza utente: fornisce un’idea chiara e immediata del contenuto della pagina, aiutando l’utente a capire se il sito risponderà alle sue esigenze
- Ottimizzazione SEO: come accennato prima, anche se Google ha dichiarato che le meta description non sono un fattore di posizionamento diretto, influenzano indirettamente il posizionamento migliorando il CTR, un indicatore di rilevanza per i motori di ricerca
- Aumentare la visibilità e l’impatto del brand: una meta description ben strutturata può migliorare la percezione del brand e attrarre l’interesse del pubblico target, grazie a un messaggio chiaro e convincente
Insomma, compilare questo campo è di straordinaria importanza, e non va sottovalutato.
Caratteristiche di una meta description efficace
Vediamo insieme quali sono i requisiti necessari affinché la meta description svolga il suo lavoro:
Lunghezza ottimale
La lunghezza ideale di una meta description varia, ma solitamente si consiglia di mantenerla entro 150-160 caratteri:
- Meno di 150 caratteri: troppo breve per fornire informazioni sufficienti
- Tra 150 e 160 caratteri: la lunghezza ottimale che assicura che il messaggio sia compreso e visualizzato interamente
- Oltre 160 caratteri: rischia di essere tagliata e perdere efficacia
Tecnicamente, non esiste una lunghezza massima della meta description, potrebbe anche essere lunghissima, ma si utilizzano questi riferimenti in caratteri (o in pixel, eventualmente) perché i motori di ricerca tendono a restituire una porzione finita di questo testo, la cui lunghezza può variare in base al tipo di device dal quale si effettua la ricerca.
Infatti, uno snippet da mobile presenta una meta description potenzialmente più lunga (o larga) rispetto al risultato in SERP da desktop.
Per non sbagliare, insomma, è meglio stare entro i 160 caratteri.
Chiarezza e pertinenza
La meta description deve essere chiara, concisa e pertinente al contenuto della pagina. L’utente deve essere in grado di capire immediatamente di cosa tratta e perché vale la pena visitarlo.
La specificità e il messaggio immediato sono due elementi chiave per dare subito informazioni chiare e dirette sul contenuto.
Invito all’azione (CTA)
Integrare un Call to Action (CTA) nella meta description può essere molto efficace. Frasi come “Scopri di più”, “Leggi ora”, “Acquista oggi” possono stimolare l’utente a cliccare.
Esempi di CTA efficaci:
- “Scopri come migliorare la tua strategia SEO con questi semplici consigli.”
- “Acquista ora e ricevi uno sconto esclusivo del 10%.”
- “Visita il nostro blog per i migliori consigli di marketing.”
Uso delle parole chiave
Sebbene la meta description non influenzi direttamente il ranking, l’inserimento di parole chiave può essere utile per aumentare la rilevanza del risultato.
Google e gli altri motori di ricerca evidenziano spesso le parole chiave presenti nella meta description se corrispondono alla query dell’utente.
Ricorda però di:
- evitare il keyword stuffing: non inserire forzatamente troppe parole chiave. La descrizione deve suonare naturale e fluida;
- favorire il posizionamento iniziale: inserisci le parole chiave all’inizio della meta description, in modo che siano visibili anche se la descrizione viene troncata.
Differenziazione competitiva
La meta description rappresenta un’opportunità per differenziarsi dai concorrenti. Deve riflettere l’unicità dell’offerta, spiegando brevemente perché un utente dovrebbe scegliere quel sito rispetto agli altri presenti nelle SERP.
Cosa inserire quindi nella meta description?
- unicità del contenuto: evidenziare i punti di forza o le caratteristiche originali del contenuto o del prodotto;
- valore aggiunto: comunicare cosa rende l’esperienza dell’utente migliore rispetto a quella che troverebbe altrove.
Spunti pratici per scrivere una meta description efficace
Adesso che sappiamo cos’è una meta description, a cosa serve e quali sono i suoi requisiti essenziali, scopriamo alcuni spunti e consigli per renderla davvero efficace per il suo scopo.
1. Comprendere l’intento dell’utente
Prima di scrivere la meta description, è fondamentale comprendere cosa vuole l’utente e qual è il suo intento di ricerca.
Ciò significa che la descrizione deve rispondere chiaramente alle esigenze dell’utente, fornendo una risposta immediata alla sua query.
Se l’utente sta cercando informazioni, la meta description dovrebbe evidenziare le informazioni che troverà nella pagina. Mentre se è pronto all’acquisto, la meta description deve spingere verso l’azione con un invito a comprare o scoprire un’offerta.
2. Scrivere in modo coinvolgente
Una meta description deve catturare l’attenzione in pochi secondi. Usa un linguaggio che sia coinvolgente, diretto e, se possibile, che susciti un’emozione o un senso di urgenza.
Utilizza frasi al presente e un tono attivo, che comunica dinamismo e immediatezza oppure offri un’anticipazione del valore che troverà cliccando sul link.
Ad esempio, “Scopri come scrivere una meta description efficace”.
3. Evitare il clickbait
Sebbene sia importante rendere la meta description accattivante, evita di scrivere frasi ingannevoli o sensazionalistiche che non riflettono il contenuto reale della pagina.
Il clickbait può portare a un alto tasso di rimbalzo e a una perdita di fiducia da parte degli utenti, oltre a possibili penalizzazioni dai motori di ricerca.
Assicurati che la descrizione rispecchi fedelmente il contenuto della pagina, offrendo una panoramica accurata.
4. Inserire valori misurabili
Integrare numeri, statistiche o altre informazioni quantificabili nella meta description può attrarre maggiormente l’attenzione degli utenti, poiché tendono a dare maggiore credibilità ai dati concreti.
Esempi:
- “Ottieni il 20% di sconto su tutti i prodotti!”
- “Scopri 5 strategie per migliorare il tuo sito.”
5. Personalizzare la meta description per ogni pagina
Ogni pagina di un sito web dovrebbe avere una meta description unica. Evita di usare la stessa descrizione per tutte le pagine del sito, poiché questo non solo influisce negativamente sull’esperienza utente, ma potrebbe anche danneggiare la SEO.
Ogni pagina ha contenuti e obiettivi diversi, che devono riflettersi nella descrizione.
6. Testare e ottimizzare
Infine, è importante monitorare e testare l’efficacia delle meta description. Strumenti come Google Search Console permettono di vedere quali descrizioni ottengono più clic e quali possono essere migliorate:
- A/B test: prova a creare diverse versioni di meta description per le pagine principali e valuta quale versione ottiene migliori risultati in termini di CTR
- Ottimizzazioni continue: rivedi regolarmente le meta description, aggiornandole per adattarle a nuove tendenze, cambiamenti negli algoritmi di Google o nei comportamenti degli utenti
Conclusione
Scrivere una meta description efficace richiede attenzione ai dettagli, comprensione dell’intento dell’utente e la capacità di comunicare in modo chiaro e conciso il valore offerto dalla pagina.
Nonostante non sia un fattore di ranking diretto, una buona meta description può influenzare significativamente il CTR e, di conseguenza, il successo complessivo di una strategia SEO.
Sperimenta vari approcci, testa e ottimizza costantemente per massimizzare i risultati.
