Il 2024 ha segnato una svolta positiva per il mercato del lavoro nel settore del marketing, con un aumento del 76% delle offerte di lavoro rispetto allo stesso periodo del 2023.
Questa crescita, evidenziata dal rapporto “Fall Marketing Jobs Outlook” di LinkedIn, arriva dopo un 2023 difficile per il settore, segnato da licenziamenti e da un rallentamento generale del mercato del lavoro.
Nonostante le sfide, gli esperti avevano previsto una ripresa per il 2024, e i dati attuali confermano questo trend positivo.
In questo nostro articolo analizzeremo i fattori che hanno contribuito a questa significativa crescita, con particolare attenzione all’impatto dell’intelligenza artificiale (AI), all’importanza crescente delle competenze umane e alle tendenze specifiche del mercato del lavoro nel settore del marketing.
Analisi della Crescita
Come accennato nell’introduzione, il 2024 ha assistito a una ripresa significativa nelle offerte di lavoro nel marketing, dopo un 2023 difficile.
Il report citato, “Fall Marketing Jobs Outlook” di LinkedIn, segnala un aumento del 76% negli annunci di lavoro nel marketing rispetto allo stesso periodo del 2023.
Questo dato, tuttavia, si riferisce al marketing nel suo complesso. Focalizzandoci sul settore B2B, l’aumento è stato del 21%, una cifra comunque positiva, che indica una ripresa.
Questa crescita può essere attribuita a una serie di fattori. Il report di LinkedIn evidenzia come l’aumento degli investimenti aziendali nel marketing, spinto dalla crescente importanza del digitale, abbia giocato un ruolo chiave nella creazione di nuove opportunità di lavoro.
In più, si nota come alcuni settori specifici, tra cui la tecnologia e i servizi finanziari, abbiano registrato una performance particolarmente buona in termini di crescita degli annunci di lavoro per i professionisti del marketing B2B.
Nel 2023, questi settori avevano subito un calo, ma nel 2024 hanno visto una ripresa, grazie alla diminuzione dei tassi di interesse che ha permesso alle aziende di investire di più in capitale e spese operative, tra cui il personale.
Un altro fattore che ha contribuito alla crescita del mercato del lavoro nel marketing è la crescente adozione dell’intelligenza artificiale (AI), che sta automatizzando compiti di routine.
In questo modo i professionisti del marketing hanno l’opportunità di concentrarsi su attività più strategiche e creative, che richiedono competenze umane, come il problem solving.
La ripresa del mercato del lavoro nel marketing è un segnale positivo per i professionisti del settore. Tuttavia, è importante sottolineare che il panorama del marketing sta cambiando rapidamente, con l’AI e altre tecnologie che stanno trasformando il modo di lavorare.
Per avere successo in questo ambiente in evoluzione, bisogna essere pronti ad adattarsi, aggiornando costantemente le proprie competenze e abbracciando le nuove tecnologie.
Fattori che influenzano il mercato del lavoro nel marketing
Abbiamo evidenziato la forte ripresa del mercato del lavoro nel settore del marketing nel 2024. Tuttavia, è fondamentale analizzare i fattori che stanno plasmando questo panorama in continua evoluzione.
Uno dei fattori più impattanti è l’ascesa dell’intelligenza artificiale (AI). Secondo il report, l’AI sta trasformando il modo di lavorare di molti professionisti.
L’automazione dei compiti di routine permette loro di concentrarsi su attività più strategiche e creative. Questo cambiamento si riflette nella crescente domanda di competenze legate all’AI da parte delle aziende.
Tuttavia, mentre l’AI sta diventando sempre più importante, si evidenzia anche l’importanza crescente delle competenze umane.
La capacità di risolvere problemi in modo collaborativo, la creatività, l‘intelligenza emotiva e la costruzione di relazioni sono qualità sempre più ricercate, soprattutto in un’epoca in cui l’AI sta automatizzando molti compiti tecnici.
Il report di LinkedIn identifica la “Risoluzione collaborativa dei problemi” come la competenza dell’anno, sottolineando come la capacità di lavorare in team, integrare diverse prospettive e trovare soluzioni innovative sia fondamentale per il successo nel marketing moderno.
Insomma, la combinazione di competenze tecniche e umane è la chiave per avere successo nel panorama attuale e futuro.
La padronanza di strumenti di marketing digitale, l’utilizzo dell’AI e la capacità di analizzare i dati sono essenziali, ma devono essere integrate con la capacità di costruire relazioni, comunicare in modo efficace e collaborare in modo creativo.
Prospettive future
Dopo aver analizzato la crescita e i fattori chiave che influenzano il mercato del lavoro nel marketing, è importante rivolgere lo sguardo al futuro e alle prospettive che si profilano per i professionisti del settore.
Il report di LinkedIn suggerisce che il panorama continuerà ad evolversi rapidamente nei prossimi anni, guidato in gran parte dall’innovazione tecnologica e, in particolare, dall’intelligenza artificiale.
Se da un lato l’AI offre nuove opportunità per automatizzare compiti e migliorare l’efficienza, dall’altro richiederà uno spirito di adattamento e sviluppo di nuove competenze per rimanere competitivi.
Le aziende saranno alla ricerca di professionisti in grado di utilizzare gli strumenti di AI, ma anche di comprenderne il potenziale e di integrarlo in modo strategico nelle proprie attività di marketing.
Questo significa adottare un approccio all’apprendimento continuo, rimanendo aggiornati sulle nuove tecnologie e tendenze del settore e investendo nello sviluppo delle proprie competenze umane.
La creazione di un solido network professionale sarà altrettanto importante per rimanere al passo con le opportunità e le sfide del mercato del lavoro in continua evoluzione.
Nel report vengono evidenziate anche alcune delle professioni più richieste nel settore del marketing a livello globale, suddivise per regione e livello di esperienza.
Per i professionisti in fase iniziale della carriera, ruoli come Marketing Specialist, Social Media Manager e Digital Marketing Specialist sono tra i più richiesti.
Per i professionisti a metà carriera, le opportunità si concentrano su ruoli di Marketing Manager e Social Media Manager, mentre per i professionisti con esperienza pluriennale, i ruoli di Head of Marketing e Marketing Director sono tra i più ambiti.
Consigli pratici per i professionisti del marketing
In questo paragrafo, vogliamo suggerirti alcuni esempi concreti su come utilizzare le tue competenze.
Se sei un Social Media Manager potresti utilizzare strumenti di analisi dei dati basati sull’AI per identificare le tendenze e i contenuti più efficaci, ma devi anche essere in grado di interagire con il pubblico in modo empatico e autentico, costruendo una community solida attorno al brand.
Nel ruolo di Marketing Manager potrebbe esserti utile utilizzare piattaforme di marketing automation per ottimizzare le campagne pubblicitarie, ma devi anche possedere la capacità di comunicare in modo chiaro e persuasivo il valore del prodotto ai clienti.
Per capire al meglio come poter sviluppare queste competenze, ecco alcuni dei nostri consigli pratici:
- partecipare a corsi online, su piattaforme come LinkedIn Learning o simili, per acquisire competenze tecniche in AI e marketing automation;
- sviluppare le proprie competenze umane attraverso la partecipazione a workshop sulla comunicazione efficace e sulla risoluzione collaborativa dei problemi;
- costruire una solida rete professionale, partecipando a eventi di settore e interagendo con altri professionisti online;
- seguire le tendenze del settore e le nuove tecnologie leggendo pubblicazioni specializzate e blog di settore.
In conclusione, potremmo affermare che adottando un approccio proattivo all’apprendimento continuo, i professionisti del marketing potranno cogliere le opportunità offerte da questo settore dinamico e in crescita, costruendo una carriera di successo in un mondo del lavoro in continua trasformazione.
