Nel mondo in continua evoluzione dei social media, comprendere il pubblico di ogni piattaforma è cruciale per una strategia di marketing efficace.
Ogni anno, i dati demografici ci offrono uno sguardo prezioso sulle preferenze e i comportamenti degli utenti.
Capire dove si trova il tuo target di pubblico è fondamentale per una strategia social efficace.
Ecco una panoramica aggiornata delle piattaforme social più popolari, suddivise per fasce d’età, basata sui dati riportati da Sprout sugli utenti degli Stati Uniti.
Social più utilizzati: dati demografici
Analizzare i dati demografici relativi ai social più utilizzati rivela un quadro intricato e in continua evoluzione delle preferenze degli utenti online. Dai giovani adolescenti agli anziani attivi sulla rete, ogni fascia d’età e gruppo demografico presenta caratteristiche distintive nel loro utilizzo dei social media.
Vediamo quali sono le piattaforme più utilizzate in base alla fascia di età.
18-29 anni:
- Snapchat (41%): la piattaforma offre un’esperienza immediata e coinvolgente, perfetta per la Gen Z;
- TikTok (35%): il social del momento, con contenuti brevi e virali che attirano un pubblico giovane;
- Instagram (32%): ancora popolare tra i più giovani, ma in calo rispetto a Snapchat e TikTok.
30-39 anni:
- LinkedIn (34%): la piattaforma professionale per eccellenza, utilizzata per networking e crescita professionale;
- X/Twitter (34%): offre un mix di notizie, informazioni e conversazioni in tempo reale;
- Snapchat (33%): mantiene una certa popolarità anche in questa fascia d’età;
- Instagram (32%): utilizzato per condividere momenti di vita e interessi con amici e follower.
40-49 anni:
- LinkedIn (25%): l’utilizzo aumenta con l’avanzare dell’età e del livello di carriera;
- Facebook (22%): il social network più utilizzato in questa fascia d’età, per rimanere connessi con amici e familiari;
- X/Twitter (21%): utilizzato per seguire notizie, eventi e opinioni.
50-59 anni:
- Facebook (29%): il social dominante per questa fascia d’età, utilizzato per rimanere in contatto con la famiglia e gli amici;
- LinkedIn (24%): utilizzato per networking e crescita professionale;
- Pinterest (24%): popolare per la scoperta di idee e prodotti, soprattutto tra le donne.
Questi dati indicano chiaramente che ogni fascia d’età ha le proprie preferenze quando si tratta di social media. Ad esempio, i giovani tra i 18 e i 29 anni prediligono Snapchat, TikTok e Instagram, mentre i professionisti più adulti potrebbero essere più attivi su piattaforme come LinkedIn e Facebook.
Tendenze demografiche chiave per il 2024
Nel panorama sempre mutevole dei social media, comprendere le tendenze demografiche è cruciale per gli esperti di marketing.
Nel 2024, queste tendenze si rivelano ancora più significative, poiché influenzano direttamente le strategie di coinvolgimento e di targeting delle aziende.
L’analisi delle preferenze degli utenti diventa quindi un punto di partenza essenziale per costruire campagne efficaci e mirate.
Navigare attraverso i dati demografici offre una panoramica chiara e dettagliata su quale piattaforma rivolgersi per raggiungere il pubblico desiderato.
Con oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook mantiene la sua posizione di leadership nei social media.
Dai dati di Statista, vediamo però che, sebbene il tempo trascorso giornaliero sulla piattaforma sia aumentato leggermente rispetto ai 30 minuti al giorno dell’anno precedente, un aumento di 9 secondi non è sufficiente per suggerire che le persone trascorrono molto più tempo su Facebook ogni giorno.
Gli utenti più giovanicontinuano ad affollare TikTok e Snapchat. L’utilizzo della piattaforma tra i ragazzi di età compresa tra i 13 e i 17 anni si attesta a 4,8%, indicando che Facebook non è il posto migliore per rivolgersi a un pubblico più giovane.
Con 2 miliardi di utenti attivi mensili, Instagram continua a catturare l’attenzione dei giovani adulti, mantenendo una salda presa sia sulla generazione Z che sui millennial.
La piattaforma vede un aumento del tempo trascorso al giorno, rispetto ai 30,1 minuti dell’anno precedente. Un aumento di 2 minuti indica che le persone trascorrono più tempo interagendo con i contenuti di Instagram.
TikTok
Nonostante abbia meno utenti rispetto a Facebook e Instagram, TikTok ha guadagnato terreno rapidamente, specialmente tra la Gen Z.
Con oltre 1,7 miliardi di utenti attivi mensili e un tempo medio trascorso giornaliero di oltre 50 minuti, è una piattaforma da tenere d’occhio per il coinvolgimento del pubblico più giovane.
Non solo la base utenti di TikTok è in forte espansione, ma anche la sua attività quotidiana. Il tempo trascorso quotidianamente sulla piattaforma è cresciuto di quasi 10 minuti rispetto ai 45,8 minuti dell’anno precedente.
X (precedentemente Twitter)
Dopo il rebranding in X, la piattaforma ha visto una diminuzione del 13% degli utenti attivi giornalieri. Nonostante ciò, rimane un luogo importante per il coinvolgimento e la condivisione di informazioni.
In leggero aumento la quota di utenti donne (rispetto al 34,1% dell’anno precedente).
YouTube
Con quasi 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, YouTube è la destinazione principale per i contenuti video online.
La piattaforma sta vedendo un aumento dell’uso tra la generazione Z, in particolare negli Stati Uniti, evidenziando il potenziale per il coinvolgimento attraverso video di alta qualità.
Le persone trascorrono inoltre più di 3 minuti in più al giorno sulla piattaforma rispetto all’anno precedente, evidenziando la crescente fruizione di contenuti video.
Tuttavia, la maggior parte degli utenti afferma di utilizzare YouTube per intrattenimento piuttosto che per trovare marchi e prodotti. I brand hanno ancora molto lavoro da fare sulla piattaforma, per trovare un equilibrio tra intrattenimento e pubblicità.
Con 1 miliardo di membri, LinkedIn è più di una semplice rete professionale. Il suo crescente utilizzo tra i Millennial e la Gen Z indica nuove opportunità per il marketing e il coinvolgimento del pubblico più giovane.
Comscore segnala un aumento del 53% nella portata della piattaforma nella fascia di età 18-24 anni. Ciò la rende la seconda piattaforma con una più rapida crescita tra la Gen Z, dopo la relativamente nuova BeReal.
L’utilizzo quotidiano è cresciuto in modo significativo negli ultimi quattro anni. Ciò evidenzia un aumento degli utenti altamente coinvolti sulla piattaforma, rendendola ideale per il content marketing B2B.
Anche se il tempo trascorso su Pinterest potrebbe essere inferiore rispetto ad altre piattaforme, il suo ruolo nella scoperta e nell’ispirazione dei prodotti rimane forte.
L‘80% dei Pinner settimanali hanno scoperto un nuovo marchio o prodotto su Pinterest.
Con quasi 500 milioni di utenti attivi mensili, è un canale importante per il marketing basato sull’immagine.
Snapchat
Con oltre 400 milioni di utenti attivi giornalieri, Snapchat rimane una piattaforma popolare tra i giovani.
Il suo ruolo nella scoperta delle tendenze e nel coinvolgimento dei consumatori più giovani continua a crescere.
In effetti, ha il maggior numero di utenti della Gen Z tra le principali piattaforme di social media, posizionandosi davanti a Instagram e TikTok. Statista prevede che Snapchat avrà 49,6 milioni di utenti della Gen Z nel 2024.
Social più utilizzati per fascia di età: strategie per il 2024
Nel corso degli anni, l’evoluzione dei social media ha ridefinito il modo in cui le aziende si connettono con il loro pubblico.
Con l’arrivo del 2024, comprendere quali piattaforme social sono preferite da diverse fasce d’età diventa cruciale per una strategia di marketing efficace.
Delineiamo insieme alcuni consigli specifici per ogni fascia d’età per il successo nel 2024.
18-29 anni:
- Crea contenuti brevi e coinvolgenti, come video TikTok o storie Snapchat;
- Usa un linguaggio informale e autentico;
- Segui gli influencer più popolari tra la Gen Z;
30-39 anni:
- Crea contenuti di alta qualità che siano informativi e interessanti;
- Usa un tono professionale su LinkedIn e un tono più personale su X/Twitter e Instagram;
- Partecipa a conversazioni e gruppi online pertinenti al tuo settore.
40-49 anni:
- Crea contenuti che siano utili e informativi;
- Usa un tono moderato e rispettoso;
- Promuovi i tuoi contenuti su Facebook e LinkedIn.
50-59 anni:
- Crea contenuti che siano facili da leggere e comprendere;
- Usa un tono amichevole e rassicurante;
- Concentrati su Facebook e Pinterest.
Ricorda che i dati demografici sono solo un punto di partenza. È importante adattare la tua strategia social alle esigenze specifiche del tuo target.
Comprendere dove si trova il tuo pubblico può guidare le decisioni su quali piattaforme prioritizzare e quali tipi di contenuti creare.
Mentre il paesaggio dei social media continua a evolversi, rimanere al passo con le tendenze demografiche è essenziale per il successo nel 2024 e oltre.
