Come migliorare l’engagement delle foto su Instagram

Sei alla ricerca di qualcosa per migliorare l’engagement delle foto su Instagram? Le hai provate tutte, ma sembra che l’algoritmo sia contro i tuoi contenuti?

Non disperare!

Il documento “Simplicity is not Key: Understanding Firm-Generated Social Media Images and Consumer Liking”, pubblicato sull’International Journal of Research in Marketing, presenta misurazioni automatizzate per comprendere la percezione visiva delle immagini dei social media.

Dalla ricerca emerge che la relazione tra percezione visiva e gradimento dei consumatori non è lineare, di conseguenza l’analisi delle immagini su larga scala può offrire spunti chiave per comprendere la diffusione dei contenuti visivi online.

Cosa significa?

Grazie a questo studio, i ricercatori hanno identificato una combinazione di caratteristiche che spingono le persone a mettere “mi piace” alle immagini su Instagram. 

Hanno identificato sei fattori da utilizzare per valutare i vari aspetti della percezione dell’immagine:

1. Distribuzione del colore;
2. Distribuzione della luminanza;
3. Numero di bordi all’interno dell’immagine;
4. Numero di oggetti;
5. Posizionamento degli oggetti;
6. Simmetria.

In questo articolo imparerai un nuovo approccio basato sui dati per la creazione di elementi visivi, che consentono un migliore coinvolgimento degli utenti Instagram.

La valutazione della percezione visiva

Per condurre lo studio, i ricercatori hanno iniziato utilizzando il Gartner Digital IQ Index, che li ha aiutati ad identificare 1.000 tra i brand migliori.

Hanno raccolto tutti i post di Instagram pubblicati da questi marchi durante un anno (dal 2015 al 2016).

Dopo aver eliminato i brand che pubblicavano meno di una volta alla settimana durante questo lasso di tempo, i ricercatori hanno accumulato circa 150.000 post da oltre 600 marchi operanti in più di due dozzine di settori differenti.

A questo punto, hanno valutato i sei fattori di percezione visiva sviluppando un programma in grado di elaborare automaticamente le 150.000 immagini e generare un punteggio per ciascun fattore. 

Hanno anche conteggiato il numero di “Mi piace” per ogni immagine.

Dopo l’elaborazione dei dati, il team ha convalidato i risultati con l’aiuto di gruppi di ricerca: circa 300 partecipanti hanno confrontato 900 coppie di immagini in base a uno dei sei fattori di complessità visiva. 

Nel complesso, il feedback del gruppo di ricerca è risultato allineato con i risultati generati dal computer.

In definitiva, lo studio rileva che le immagini non generano progressivamente più “Mi piace” man mano che aumentano la complessità delle funzionalità e del design. 

Al contrario, le immagini con una complessità delle caratteristiche di fascia media ottengono un livello di coinvolgimento ottimale.

Vediamo cosa si intende nel dettaglio.

1. Complessità delle caratteristiche

La complessità delle caratteristiche si riferisce alle proprietà di base a livello di pixel di un’immagine:

• Ricchezza del colore e distribuzione in tutta l’immagine;
• Bilanciamento dei livelli di luminosità;
• Densità dei bordi o numero di bordi all’interno dell’immagine.

In generale, le immagini con una maggiore complessità delle caratteristiche – ovvero una maggiore variazione di colore, luminosità e densità dei bordi – appaiono più dettagliate. 

Un’immagine altamente dettagliata tende a essere più memorabile, il che può portare a un migliore ricordo del brand o del prodotto, ma sembra che su Instagram le immagini con un’elevata complessità delle funzionalità possono risultare troppo difficili da comprendere.

Le persone scorrono rapidamente i loro feed e tentano di elaborare le immagini all’istante, quindi tendono a non perdere tempo per cercare di capire un’immagine eccessivamente dettagliata.

Ciò non significa che inserire meno dettagli sia necessariamente la risposta, poiché lo studio rileva che nemmeno le immagini con una complessità delle caratteristiche inferiore performano bene. 

Le immagini non sufficientemente dettagliate tendono ad avere meno impatto e una minore capacità di fermare lo scorrimento, il che può portare a un minore coinvolgimento.

Di conseguenza, lo studio suggerisce che le immagini con una complessità delle caratteristiche di fascia media tendono a generare il maggior numero di “Mi piace”. 

Come puoi creare un’immagine con il giusto livello di complessità delle funzionalità? 

Vedremo tra poco una ripartizione di ciascun fattore e come puoi regolarli con i filtri di Instagram e gli strumenti di modifica di terze parti.

2. Complessità del design 

La complessità del design riguarda la composizione complessiva e la disposizione degli elementi all’interno di un’immagine:

• Numero di oggetti visualizzati nell’immagine;
• Regolarità degli oggetti, compreso il loro orientamento e sovrapposizione;
• Simmetria degli oggetti, comprese disposizioni sia verticali che orizzontali.

Mentre la maggior parte delle persone elabora la complessità delle caratteristiche in modo relativamente semplice, quella del design richiede in genere maggiori capacità intellettuali. 

Questo perché richiede l’identificazione degli oggetti e il riconoscimento dei modelli.

In molti casi, le immagini di Instagram con una bassa complessità di design possono essere molto coinvolgenti e catturare l’attenzione delle persone all’istante, poiché sono facili da capire e richiedono un carico cognitivo minore per essere elaborate.

Ma anche le immagini con un’elevata complessità di progettazione tendono a funzionare bene su Instagram, se sono ordinate e i modelli sono facili da identificare.

Di conseguenza, lo studio suggerisce che le immagini con complessità di design bassa o alta (ma, in questo caso, non media) tendono a generare il maggior numero di “Mi piace”. 

Come trovare il giusto equilibrio tra i vari elementi di design? Scopriamolo. 

6 elementi delle immagini di Instagram da ottimizzare per ottenere più “Mi piace”

Dalla complessità delle funzionalità alla complessità del design, le immagini di Instagram che ottengono prestazioni migliori richiedono il giusto mix di elementi visivi. 

Capiamo insieme come ottimizzare ciascuno dei sei fattori in modo da massimizzare i “Mi piace” sui tuoi post su Instagram.

1. Spettro di colori

Quando si tratta di ricchezza e distribuzione del colore, i risultati mostrano che i “Mi piace” di Instagram diminuiscono gradualmente all’aumentare del numero di colori in un’immagine.

Ciò significa che le immagini in bianco e nero sono la soluzione? 

Non necessariamente, poiché i risultati riflettono che i “Mi piace” tendono ad essere più bassi per le immagini in entrambe le estremità dello spettro. 

Questo significa che le più performanti sono le immagini con pochi colori facilmente identificabili e una tavolozza un po’ tenue.

Il colore è un elemento regolabile anche dopo aver scattato una foto.

Prima di pubblicare un’immagine su Instagram, considera di aumentare o diminuire leggermente la saturazione per raggiungere il livello ideale.

Puoi anche applicare un filtro Instagram che approfondisca il colore o crei un tono più uniforme.

2. Luminosità

Lo studio suggerisce che quando la luminosità diminuisce e le immagini risultano più piatte, con luci e ombre minime, i “Mi piace” alla fine decrescono.

Allo stesso tempo, anche le immagini con ombre e luci sbilanciate hanno conteggi simili al di sotto della media.

Come per il colore, le immagini con livelli di luminosità di fascia media performano meglio; anche in questo caso, puoi regolare la luminosità delle tue foto di Instagram durante il processo di modifica prima della pubblicazione. 

3. Densità dei bordi

Il numero di bordi in un’immagine può essere strettamente correlato al numero di oggetti presenti, ma misurare la densità dei bordi non è sempre così semplice. 

In una foto, gli oggetti stessi hanno bordi che ne definiscono i confini, ma i bordi possono anche derivare dall’alternanza di forme, colori e trame.

Lo studio mostra che le persone tendono a sorvolare quando il colore o la luminosità sono leggermente al di fuori del livello ideale, ma quando la densità dei bordi aumenta o diminuisce rispetto al livello ottimale, i “Mi piace” calano subito.

Puoi regolare l’aspetto della densità dei bordi anche aumentando o diminuendo il contrasto o modificando i livelli di nitidezza prima di pubblicare le immagini su Instagram.

4. Conteggio degli oggetti

A differenza dei tre elementi di complessità delle caratteristiche, il livello ideale di complessità di design tende ad essere alto o basso.

Per il numero di oggetti, i risultati dello studio rientrano in uno schema a forma di U, con il maggior numero di “Mi piace” alle due estremità dello spettro.

Quindi, se ti sei mai chiesto quanti oggetti includere nelle tue immagini di Instagram, ci sono due possibili risposte: è meglio includerne molti oppure solo uno o due.

La minore complessità del design rende l’immagine semplice da elaborare e facile da apprezzare.

5. Posizionamento degli oggetti

Analogamente ai risultati relativi al numero di oggetti, lo studio suggerisce che il livello ottimale di posizionamento degli oggetti è basso o alto.

Le immagini con oggetti in posizioni facilmente identificabili tendono ad essere molto apprezzate, tanto quanto le foto con disposizioni più irregolari.

Le immagini con le disposizioni degli oggetti meno performanti sono quelle nelle quali sono presenti forme diverse disposte ad angoli o intervalli irregolari. 

È molto probabile che queste immagini appaiano disordinate o disorganizzate.

Per creare una foto con il giusto livello di regolarità dell’oggetto, concentrati sui motivi nella cornice: puoi organizzare gli oggetti in una disposizione più pulita o comporre la tua foto per catturare un motivo molto irregolare.

6. Simmetria

I livelli di simmetria alti e bassi non attraggono allo stesso modo. Lo studio mostra che i “Mi piace” diminuiscono drasticamente quando le immagini appaiono più asimmetriche, ciò significa che più la tua immagine è simmetrica, più è probabile che performi bene su Instagram.

Puoi creare immagini Instagram simmetriche scegliendo composizioni che hanno un forte equilibrio verticale o orizzontale e, se necessario, puoi anche aumentare la simmetria ritagliando dettagli o oggetti extra prima di pubblicare.

Conclusioni

Come suggerisce questo studio, quando le tue immagini includono il giusto livello di percezione visiva possono generare più “Mi piace” e coinvolgimento su Instagram, e persino influenzare l’intenzione di acquisto. 

Ricorda che questo studio riflette i criteri ottimali solo per le foto dei feed, e che per generare più coinvolgimento per Storie e Reels potrebbe essere necessario fare alcuni esperimenti in modo da determinare il giusto mix di fattori.