Siamo nel 2025 e, come ogni nuovo anno, è il momento ideale per rinfrescare e rinvigorire la tua strategia di content marketing su LinkedIn.
Il mondo del marketing è in continua evoluzione, e per rimanere competitivi è essenziale adattarsi rapidamente ai cambiamenti, innovare costantemente e trovare modi sempre nuovi per coinvolgere il tuo pubblico.
Bisogna tener presente che non ha senso fissare obiettivi irrealistici, ma è importante concentrarti su azioni concrete e misurabili che puoi intraprendere subito.
Questo significa essere pronti a sperimentare con nuovi formati, sfruttare le ultime tecnologie e personalizzare i tuoi messaggi per risuonare con il tuo pubblico di riferimento.
Non si tratta solo di seguire le tendenze del momento, ma di anticiparle e di creare contenuti che siano rilevanti, utili e coinvolgenti.
Per aiutarti in questo processo, ti presentiamo 5 modi per dare una nuova spinta al tuo marketing, suggeriti proprio da LinkedIn.
Queste strategie ti forniranno gli strumenti necessari per massimizzare il tuo impatto sulla piattaforma, raggiungere nuovi clienti e consolidare la tua presenza online.
Preparati a scoprire come sfruttare al meglio il potenziale di LinkedIn nel 2025.
1. Sfrutta la potenza dei video
Il video marketing è diventato una forza dominante nel panorama dei social media, e LinkedIn non fa eccezione.
I contenuti video hanno un potere di coinvolgimento straordinario e generano il 1200% di condivisioni in più rispetto alla combinazione di testo e immagini.
Questo dato evidenzia l’importanza cruciale di integrare i video nella tua strategia di content marketing su LinkedIn.
Per capitalizzare su questa tendenza, LinkedIn offre soluzioni pubblicitarie esclusive come gli annunci Connected TV (CTV) e il The Wire Program.
- Annunci CTV: LinkedIn ha introdotto soluzioni pubblicitarie CTV (Connected TV) progettate per raggiungere decision maker e professionisti chiave. L’obiettivo di queste soluzioni è combinare la precisione del targeting di LinkedIn con la crescente audience dei contenuti in streaming, permettendo ai brand di mostrare annunci a professionisti altamente qualificati mentre guardano contenuti su piattaforme CTV. Una ricerca recente indica che la visione di CTV è diffusa tra gli utenti di LinkedIn, con il 98% che guarda CTV rispetto all’83% che guarda la TV tradizionale
- The Wire Program: è una nuova iniziativa pubblicitaria che permette ai brand B2B di promuovere in-stream video ads (annunci video trasmessi prima dei contenuti) accanto ai contenuti di editori affidabili. Questo programma si basa sul dato che il consumo di video digitali sta crescendo rapidamente, con il 75% degli adulti negli USA che guarda fino a due ore al giorno di video brevi. Da questo nasce l’obiettivo di aiutare i marketer B2B a raggiungere i loro acquirenti attraverso annunci video posizionati strategicamente accanto a contenuti di editori premium. Il test del Wire Program è stato avviato con editori di alto profilo come Bloomberg, Forbes, Business Insider, The Wall Street Journal, Reuters, Yahoo Finance e NBCUniversal
Consiglio: quando crei video per LinkedIn, punta a video brevi ma di grande impatto. Concentrati sullo storytelling e cerca di catturare l’attenzione del pubblico entro i primi 10 secondi. Non concentrarti sul “come”, bensì focalizzati sul “perché”, comunicando lo scopo del tuo marchio in modo che colpisca emotivamente il tuo pubblico.
2. Aumenta il coinvolgimento grazie agli eventi
Aumentare il coinvolgimento con gli eventi è una strategia essenziale, poiché desideriamo una connessione umana in un mondo sempre più digitale.
Gli eventi dal vivo, sia di persona che virtuali, rimangono cruciali per il coinvolgimento del pubblico e la generazione di lead.
Il 71% dei marketer ritiene che l’event marketing sia una delle strategie più efficaci per fornire lead qualificati e costruire un pubblico fedele.
LinkedIn Live Event Ads, un formato pubblicitario progettato per promuovere eventi dal vivo sulla piattaforma, ti permette di incentivare la partecipazione prima, durante e dopo il loro svolgimento.
Questi annunci dinamici regolano automaticamente il loro messaggio in base a quando il pubblico li visualizza. I partecipanti agli eventi beneficiano di promemoria automatici e i marketer possono reindirizzare i partecipanti post-evento per massimizzare il ROI.
Consiglio: combina eventi fisici e virtuali. Unisci la potenza del networking di persona con la portata estesa delle vetrine virtuali. Ospitare eventi ibridi ti consente di coinvolgere un pubblico globale mantenendo la connessione umana nel mondo reale.
3. Implementa l’IA nel modo giusto
L’IA non è solo per gli esperti di tecnologia, ma può migliorare l’efficienza e i risultati per tutti i marketer.
Il B2B Benchmark report del 2024 mostra che 2 marketer su 3 utilizzano l’AI generativa, con un aumento del 20% rispetto all’anno precedente.
I marketer B2B che hanno adottato l’AI hanno riscontrato maggiore produttività (40%), accelerazione della creazione di contenuti (39%) e migliore ideazione delle campagne (30%).
Con LinkedIn Accelerate Campaigns, puoi ottimizzare dinamicamente targeting, creatività e strategie di bidding, automatizzando la configurazione delle campagne.
Questo strumento utilizza l’AI per semplificare la gestione delle campagne pubblicitarie su LinkedIn, riducendo i tempi di configurazione, migliorando l’efficacia degli annunci e ottimizzando i costi di conversione.
È stato progettato per aiutare i marketer ad automatizzare la configurazione delle campagne e ottimizzare i risultati utilizzando l’IA.
Praticamente agisce come tuo assistente AI di LinkedIn, che si occupa del lavoro pesante di impostazione delle campagne, fornendo consigli personalizzati in base ai tuoi obiettivi, dall’identificazione del pubblico alla creazione di annunci.
Consiglio: utilizza LinkedIn Accelerate per creare rapidamente campagne di lead generation o visite al sito web.
4. Affermati come leader del tuo settore
Le persone non comprano dalle aziende, ma dalle persone. Il rapporto Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact del 2024 ha evidenziato che il 73% dei decision maker considera il Thought Leadership un fondamento più affidabile per valutare le capacità e le competenze di un’organizzazione rispetto ai materiali di marketing e ai fogli di calcolo.
LinkedIn Thought Leader Ads ti permette di promuovere i post organici di dirigenti, dipendenti, esperti di settore o clienti per aumentare la loro autorevolezza e credibilità nel settore. In questo modo, ti consente di amplificare la portata dei tuoi leader.
Attraverso post, articoli e video ben realizzati, questi annunci posizionano la tua organizzazione come un’autorità credibile e favoriscono la fiducia del tuo pubblico.
Condividi le tue opinioni sulle ultime tendenze del tuo settore, affronta i problemi comuni che il tuo pubblico deve affrontare e proponi soluzioni pratiche basate sui dati. Offri spunti di riflessione supportati da dati.
Consiglio: coinvolgi la tua community ponendo loro domande e rispondendo ai commenti. Questo aggiunge un elemento umano alla tua presenza online e rafforza la connessione con il pubblico.
5. Padroneggia la misurazione dei dati
La misurazione dei dati è il fondamento di un marketing intelligente. Comprendere il vero impatto delle tue campagne ti consente di dimostrare il ROI, capire cosa funziona realmente e ti aiuta a garantire un budget più ampio in futuro.
LinkedIn offre strumenti di misurazione all’avanguardia che rendono il monitoraggio un gioco da ragazzi:
- LinkedIn Conversions API (CAPI): CAPI colma il divario tra interazioni online e offline, consentendoti di tracciare le conversioni dai clic su LinkedIn agli impegni offline come riunioni di persona o chiamate di vendita. Sapere esattamente come funziona ogni campagna aiuta a ottimizzare il budget di marketing e a guidare risultati significativi
- Rapporto di attribuzione delle entrate (RAR): RAR sincronizza i dati del tuo CRM con LinkedIn Campaign Manager per collegare i tuoi sforzi pubblicitari direttamente alle metriche dei ricavi. È perfetto per dimostrare il ROI e giustificare la spesa pubblicitaria
Consiglio: esamina regolarmente le tue metriche in Campaign Manager e cerca le tendenze: cosa sta generando più lead o vendite? Utilizza questi dati per modificare le campagne future per ottenere risultati ancora migliori.
Conclusione
Avrai capito che per rinnovare la tua strategia di content marketing su LinkedIn nel 2025, è fondamentale abbracciare le nuove tecnologie e tendenze che stanno definendo il panorama del marketing digitale.
In primo luogo, il video continuerà a essere un potente strumento per attirare l’attenzione del pubblico e favorire l’engagement, quindi è essenziale integrarlo nella tua comunicazione, con particolare focus su video brevi e coinvolgenti.
Allo stesso modo, gli eventi dal vivo, siano essi virtuali o in presenza, rappresentano un’opportunità unica per connettersi in tempo reale con il pubblico.
Non meno importante, l‘adozione dell’intelligenza artificiale e l’importanza di costruire la tua autorevolezza come leader, condividendo contenuti pertinenti e soluzioni basate sui dati, per guadagnare la fiducia del pubblico.
Con l’approccio giusto, implementando passo dopo passo queste strategie, vedrai crescere il coinvolgimento e i risultati complessivi della tua strategia di marketing su LinkedIn.
